Communicatie, persoonlijke effectiviteit en coaching, persoonlijk leiderschap, onderhandelen, woordvoerderschap, samenwerking: Willems werk kenmerkt zich door zijn haarscherpe analyse en jarenlange ervaring. Doordat hij onderzoekend doorvraagt legt hij snel bloot waar het om gaat. Hij nodigt mensen al doende uit te experimenteren met nieuw verworven inzichten. Daarbij biedt hij zichzelf aan als ‘boksbal’. In die hoedanigheid noemt hij zichzelf met recht ‘entertrainer’.
Ook als er wordt gewerkt met groepen gaat de aandacht van Willem in belangrijke mate uit naar het individu daarbinnen. Daar moet immers de beweging gezocht worden: een groep of collectief beweegt zich lastiger, dat doen de personen die het team vormen. Met humor en creativiteit nodigt Willem uit tot het onderzoeken van mogelijkheden om in beweging te komen.